Marketing : apprendre de la concurrence entre Adidas et Nike aux JO Londres 2012.

#Komiaza.com - Nike a prouvé qu'il pouvait se faire remarquer, peu importe les obstacles. Dans le cadre des JO Londres2012, l’équipementier sportif a trouvé trois failles et les ont exploitées pour se faire remarquer malgré les restrictions. Une vraie leçon de marketing !

Adidas avait le marché des Jeux Olympiques de Londres 2012. Cela lui a coûté 150 millions dollars  d’être le sponsor officiel. Toute position qui a écarté ses concurrents sur le marché d’équipements sportifs. Malgré les restrictions son concurrent sur le marché, Nike, a quant à lui trouvé un moyen brillant de dominer les Jeux en étant hors des Jeux.

Nike était dépassé, mais il n’a pas croisé les bras en se promettant de prendre sa revanche aux  JO de Paris 2024. Nike a dont trouvé la belle et bonne idée de parrainer 400 athlètes avec des chaussures jaune-vert hyper voyantes appelées "Volt". Ce qui a surexposé sa marque lors des courses et autres disciplines collectives.

Afin de ne pas utiliser Londres Grande Bretagne, Nike a eu l’idée géniale d’aller chercher dans les autres Londres : Little London, London Gym, Londres Ohio, London Nigeria, London Canada, London Field, etc.

Autre chose, tandis qu’Adidas mettait en vedette les champions dans ses publicités, Nike a misé sur des « ados normaux qui repoussaient leurs limites » sur le thème "Trouve ta grandeur".

A l’arrivée, Nike a réalisé un gain supérieur à celui d’Adidas le sponsor officiel. « 16 000 tweets parlaient de Nike aux Jeux Olympiques, contre 9 000 pour Adidas. Nike a gagné 57 000 nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux, Adidas seulement 12 000. »

Curieusement aussi,  37 % des gens pensaient que Nike était le sponsor officiel, contre seulement 21 % pour Adidas. Nike a prouvé qu'ils pouvaient se faire remarquer, peu importe les obstacles.

Avec @Charles_copy